DERTOUR
Leadbrand Touristik
DERTOUR macht Urlaub. Eine Marke für alles, eine Marke für alle.
Neue internationale Hauptmarke für einen der weltweit größten Reisekonzerne
Kunde
DER Touristik
Leistungen
Markenentwicklung und CI
Entwicklung sekundäres Markenelement
Katalogkonzept
DERTOUR: Die neue Hauptmarke der DER Touristik
Eine Marke für alle, eine Marke für alles
In einer unsicheren und unübersichtlichen Welt ist Vertrauen und schnelle Erkennbarkeit wichtiger denn je. Für ihr Reiseerlebnis suchen Kunden einen starken und überall verfügbaren Partner an ihrer Seite – ob in der digitalen oder der realen Welt.
Um diesen Anforderungen besser gerecht zu werden, setzt der zweitgrößte Reisekonzern der Welt auf die Marke, die ihre Herkunft am deutlichsten zeigt: DERTOUR. Sie wird zur Hauptmarke aufgebaut und ersetzt zum einen lokale Verbrauchermarken wie und Handelsmarken der DER Touristik. So wird die DER-Markenfamilie viel stärker als bisher als Einheit wahrnehmbar – nicht nur für Kunden, sondern auch für Mitarbeiter und Handelspartner. Das Reiseerlebnis mit Unternehmen der DER-Reisefamilie wird zur umfassenden Customer Experience – digital und in jedem Moment des Reiseerlebnisses.
Die überarbeitete Marke ist fluid und responsiv und zugleich noch emotionaler geworden. Um den verbindlichen Markenkern gruppieren sich im DER-Markenrad flexible Elemente.
Statt starrer Guidelines gibt das CI so nur Leitplanken für die Nutzung vor und gewährleistet so Selbstähnlichkeit bei hoher Flexibilität. Die Marke kann sich damit auf ihr Umfeld und die Situation einlassen statt umgekehrt. Eindeutige Wiedererkennbarkeit trifft auf maximale gestalterische Freiheit.
Das zeigt sich gut in der Formensprache mit den sog. Shapes, die als Logoshape in den Markenfarben für hohe Wiedererkennbarkeit sorgen, sich als Contentshape, ebenso wie die Headline-Balken und andere Zusatzelemente, farblich am Bildmotiv orientieren.
Tourismus verkauft reale Träume in einer immer digitaleren Welt. Eine extreme Herausforderung für Marken: Sie müssen sie medienübergreifend schnell und aufmerksamkeitsstark überzeugen und inspirieren. Die überarbeitete Marke DERTOUR wird diesen Anforderungen gerecht.
Rat für Formgebung
