Die Aufgabe

Eine Agentur, die Marken ganzheitlich denkt, braucht selbst eine Marke, die das lebt. Die brandcycle group steht für einen systemischen Ansatz: Marken werden nicht nur gebaut, sondern fortlaufend gepflegt, überprüft und weiterentwickelt. Ziel war ein stimmiger Auftritt, der dieses Denken sichtbar macht – und das komplexe Modell des Brand Cycle klar und intuitiv erklärt.

Die Aufgabe

GO!PHA – ein internationales Bündnis aus Wissenschaft, Marken und Innovatoren – brauchte eine Markenidentität, die ein globales Problem sichtbar macht: Mikroplastik.
Ziel war es, das Narrativ zu drehen – weg vom Anti-Plastik-Aktivismus hin zu einem zukunftsorientierten Versprechen: Material Change.

Die Idee

Nicht Plastik ist der Feind, sondern Mikroplastik – das Unsichtbare, das längst Teil von Natur, Tierwelt und Mensch geworden ist.

Diese Erkenntnis prägt Markenstrategie und Design: GO!PHA steht für einen radikalen Perspektivwechsel – von der Schuldfrage zur Lösung.

Der Wandel beginnt im Material.

Die Umsetzung

Das neue Erscheinungsbild inszeniert Wissenschaft, Dringlichkeit und Optimismus in einem klaren visuellen System.

Ein mutiges Orange bricht mit der gewohnten Blau-Grün-Ästhetik der Nachhaltigkeit. Key Visuals zeigen die Bedrohung auf ästhetische, aber gerade deshalb verstörende Weise – Mikroplastik, das sich in Körpern ablagert, sichtbar gemacht als Kunstform.

PHA-Headlines verbinden Sprache und Wissenschaft zu prägnanten Botschaften:
PHAse out microplastics.
PHA: Designed to disappear.
Change the material – change the story.

Die Marke kommuniziert Klarheit und Konsequenz – über alle Touchpoints hinweg: Logo, Corporate Design, Film, Kampagne, Summit.

TOURVITAL

Jeder sollte die Welt erleben

TOURVITAL, 2008 als Anbieter ärztlich betreuter Reisen gegründet und Marktführer für diesen Bereich in Deutschland, hat sich zum Spezialisten für Erlebnis-Rundreisen weiterentwickelt. In dieser Zeit ist auch das Selbstbild der Kernzielgruppe ein anderes geworden, aus „den Alten“ wurden aktive Best Agers. Der Auftritt hat diese Entwicklungen so wenig mitvoll­zogen wie die Digitalisierung.

Die Kernidee der Brandstory

„Reisen ist Leben in seiner konzentriertesten Form. Wir finden: Jeder sollte die Welt erleben. In all ihren Facet­ten. Wir fahren Sie nicht von Photospot zu Photospot. Wir veranstalten Touren.“

So ist ein Auftritt entstanden, der die TOUR in den Mittelpunkt stellt: So bunt und lebendig wie die Reisen, für die er steht.